Der Trauerfall Nokia

Das Unternehmen Nokia, wie es heute bekannt ist, wurde 1967 durch den Zusammenschluss von Finnisch Cable Works und der 1898 durch Eduard Polón gegründeten Gummifabrik etabliert. Das Unternehmen war bis 1987 ein “Gemischtwarenladen” der sich durch die Entwicklung des Mobria Cityman, dem weltweit ersten Handtelefons zum Weltkonzern heranwuchs. Durch die Selektierung des Produktportfolios, mit dem Schwerpunkt auf Telekommunikation, gelang es Nokia 1998 zum Handy-Weltmarktführer zu werden. Fortan produzierte Nokia Modelle weltweit von China über Mexico bis nach Rumänien.

Der einstige Handy- Weltmarktführer kämpft nach den Entwicklungen der letzten Jahre um sein Bestehen am Markt. Im Hinblick auf die Gewinn und Verlustrechnung ist klar ersichtlich, dass Nokia massive Einbrüche zu verzeichnen hat. Die Jahresentwicklung zeigt die negativ anhaltende Entwicklung des Konzerns. Allein zu Beginn des Jahres 2011 wies Nokia

einen Verlust von 929 Millionen Euro auf. Das ist ein Rückgang von 29,3% und ließ den Umsatz auf 7,35 Milliarden Euro sinken. Im Gesamtjahresüberblick verzeichnete Nokia Umsatzeinbußen von 40% ein. Dieser Trend setzte sich im Laufe des Jahres 2012 fort, und so sanken z.B. die Einnahmen in China um 70% im Vergleich zum Vorjahr.

Schwächen

 

Das Unternhemen hat aufgrund von strategischen Managementfehlern in den letzten Jahren große Marktanteile verloren. In den USA ist Nokia praktisch nicht mehr vertreten. Gleiches gillt für China und Japan. Der Markt in China brach im vergangen Jahr um 70% ein und in Japan verhält dies sich ähnlich. Zwar bestand in Japan nie eine große Nachfrage, was aufgrund der Konkurennzsituation mit dem Apple Iphone und dem einheimischen Hersteller Sharp dazu führte, dass Nokia am 13 Juli sich komplett aus diesem Markt zurück zog. Grund dafür ist das lange Festhalten am hauseigenen Betriebssystems Symbian. Es hatte im Vergleich zu anderen Betriebessystemen nur eine durchschnittliche Softwarequalität, forderte aber enorme Entwicklungkosten.